1.对于自己擅长的领域一定要深挖，这样你的脑海里有真材实料，把它们分享出来就是一篇好的文案
2.坚持多看书，多看别人写的优秀的文案，怎么判断别人的文案好坏就看阅读量以及评论量，贵在坚持
3.积累，有的时候不一定非要自己写，这就是所谓的借鉴并非抄袭，实在不会写可以适当的借鉴再加上自己的一些东西
4.一篇好的文案，文章结构是非常重要的，首先标题一定要吸引人，其次就是文章排版段落，就像我们上学时写作文一样
5.文案内容类型很多，比如：故事型、热点型、争议型，这个要看具体类型做对应的功课
6.总结出来就是前期一定要多看书，多学习，多积累，等后期成熟了就可以自由发挥了。
给大家先讲个东晋时期书法家王羲之五儿子王徽之的故事。
王徽之，是东晋大书法家王羲之的儿子家住山阴，有天夜里，乌云密布，北风呼啸，看这光景是要下雪，家里的仆人早早地上床歇息，这寒冬腊月谁都想躺在被窝里。王徽之也入睡了，但他童心未泯，惦记着天有没有下雪，睡了又醒，醒了又睡，到半夜时分王徽之再次醒来，他拉开窗户，见外面雪花飘扬，满地白雪皑皑，有如白昼。王徽之像个小孩子一样跑到院子里玩雪，他吟咏着左思的诗句“石泉漱琼瑶，纤鳞或浮沉”、“弱叶栖霜雪，飞荣流余津”之句。
王徽之玩兴正佳，只是一个人玩太没意思了。忽然想起来了远在剡县的好友戴逵（字安道），他弹得一手好琴，不如前去找他赏雪、抚琴，岂不快哉！王徽之酒意正浓，当即吩咐下人准备船只。
船准备好后，王徽之带上几个随从上船。一路上王徽之站在船头，对着漫天大雪，吟诗作赋，好不兴奋！山阴离剡县路途很远，船摇了一夜，天刚蒙蒙亮，总算是到达剡县戴逵的家门口了。王徽之从醉意中清醒过来，他伸了个懒腰，看着雪已经停了，顿时觉得索然无味。他想：我本想和戴逵一起赏雪景的，这会儿他估计还在梦乡中呢，我上门吵醒他，嫂夫人怕是要怪罪于我。王徽之当即对艄公说：“我就不上去了，掉头回府吧。”艄公和仆人们都一脸雾水，问道：“老爷连夜赶路，为何到门口还不入？”王徽之哈哈大笑道： “我本来就是乘兴而来，如今兴致已尽，自然返回，何必一定要见戴兄呢？”
这里面，就暗合了一个有趣有有深意的东西。我们每个人也许都有过这样的经历：突然很想加一个人为好友，然后为自己设想了各种添加好友的方法和申请通过的词语。结果，真的到了“加人”这个动作的时候，可能又突然会兴趣索然，没有了兴致。这里面，是大有文章的。如何成为一个让对方“非常想靠近的人？”以及“如何成为对方达到身边的人？”
现代社会中，类似”王徽之“的率性的人比比皆是，有可能在某个瞬间，他觉得你是那可以”琴瑟相和”的“戴逵”，而想来连夜找你，和你链接；也可能会突然转念，离你而去。
观察优秀软文，必然离不开一些优秀的公众号的筛选。比如warfalcon，比如罗辑思维，比如36氪，比如秋叶PPT，比如吴晓波频道，比如阿尔法工场等等；甚至很多人喜欢的“夜读”，“十点夜听”等等。。。
我们发现一个问题，看人们愿意保留什么样的信息，是判断公众号价值更为有效的维度。关注持续生产高留存价值的内容源，会帮助我们穿过转瞬即逝的碎片内容洪流，聚焦于真正重要的、在更长的时间维度里有益于我们持续成长的信息。
所以，真正的优秀的软文文案，必定是经得起沉淀的。
我们拿一个经典的歌曲“鬼迷心窍”来谈谈文案。
曾经真的以为人生就这样了，平静的心拒绝再有浪潮，斩了千次的情丝却断不了，百转千折它将我围绕。。。
大家看到没有，这其实就是一种代入，将我们代入一种悲伤的情境和心境之中。
有人问我你究竟是那里好，这麽多年我还忘不了，春风再美也比不上你的笑，没见过你的人不会明了。。。
这是什么？这是提出问题，强化结论了。 问题是：你究竟哪里好？结论是：春风再美也比不上你的笑，没见过你的人不会明了。
是鬼迷了心窍也好，是前世的因缘也好，然而这一切已不再重要，如果你能够重回我怀抱，是命运的安排也好，是你存心的捉弄也好，然而这一切也不再重要，我愿意随你到天涯海角。。。
第三步了，故事佐证，再一次强化结论。
虽然岁月总是匆匆的催人老，虽然情爱总是让人烦恼，虽然未来如何不能知道，现在说再见会不会太早。。。
完结问题，再次引出问题： 现在说再见，会不会太早？
人生的喟叹，心向往之而不能得的失落感跃然纸上。这样的文字，谁不心动？这样的情感，怎么可能不成为经典？所以，才有了很多人的感叹：年少不听李宗盛，听懂已是不惑年，所以，才有了很多人去挖掘李宗盛更多的经典歌曲的欲望。
突然想起一个广告，台湾有一款饮料，当初文案非常简单“从知己，看见自己”。走心不走心？江小白有一句文案：说不出的事叫心事，留不住的人叫故事。
我们写优秀的软文，其实有个放之四海而皆准的办法，就是两种方式， 第一，扩展分散，看到底能够根据我们想表达的意思能写出多少内容；第二，收缩凝聚，看到底我们各种写出来的内容能最大限度收缩成多么少的精华。
著名文化学者肖云儒说过“形散神不散”，形，就是文章的遣词造句，纵横捭阖；神，就是核心精华，任风吹万里，我岿然不动。
2019年4月9日随笔
通俗文案类
1、人应该懂得畏惧灾难，除非他们能从恐惧中汲取力量。
2、想要穷尽世间繁多的真理和秘密，必须奉献自己的全部。
3、能在年少时拥有坚定的梦想并为之奋斗，是一件非常不错的事。唯有打磨自己，才能克服接连不断的困境。
4、只要心中有执念，便能继续走下去。
5、守护之心难能可贵，而仇恨亦可成为养料。
6、个人的力量无论多么强大，在战场上终究有限。
7、兵来将挡，水来土掩。想在变幻莫测的战场上生存，就必须拥有随机应变的能力。
8、人的命运终将由人来书写。
9、生与死本就是无限循环的一体两面，生通向死，死又带来新生，又何须为死亡讳言。
10、雏鸟终有一日要离开鸟巢。
11、时间可以让易逝的烟花在散尽之后还能留于人们心中，自然也可以让稳坐高天的星辰在不期之时陨落。
12、振袖旋刀舞，霜刃点冰华。
13、如风雅的雪鹤一般端庄高洁，但又像衔花扣窗的鸟儿一样善良亲切。
14、一方的兴盛，必将导致另一方的衰败。
15、人类的命运应由自己书写，无论是了却愁思的野鹤，还是恩怨未决的恶兽，都有朝向归处飞行的自由。
16、权力周围都是多方势力错综复杂，表象之下暗流涌动的地方。
17、哪怕台上刀光剑影，琴瑟齐鸣，也定将曲终人散。
18、云堇翘首企足，乐趣无穷，文能咏史颂德，武能趟马平乱。
19、战场不似舞台，没有提前写好的唱本。
20、与人生相比，一出戏的时间实在短暂，而在漫长的史记之中，凡人的一生也与戏曲无异。
21、风雨欲来的征兆，既可劝人规避，亦可引人向前。
22、最初的鸟儿是不会飞翔的，飞翔是他们勇敢跃入峡谷的奖励。
23、用自己的双脚丈量土地，将未知变为知识。
24、只要坚信自己的道路，就无所谓天气是晴是雨。
25、纵使古玩价值连城，给人的快乐不过刚拥有时的一瞬。
26、我等必将复起，古木已发新枝。
27、深山踏红叶，耳畔闻鹿鸣，我很喜欢枫叶，可惜，枫叶红时，总多离别。
28、终点并不意味着一切，在抵达终点之前，用眼睛，多多观察这个世界吧。
29、浮世景色百千年依旧，人之在世，却如白露与泡影。虚无。
30、劳逸结合是不错，但也别放松过头。
31、如果心中没有善恶的标尺，努力就会错了方向。
32、行看潮翻覆，做官云舒卷，请上凌霄处，览此绝云间。
33、见证者，为见证而来；铭记者，因铭记而生。
34、如果只想奔向终点，可能会浪费旅途上的机遇与感动。
35、走上高山，便会看到山间云烟；登上船只，便会望见海上迷雾。所以才要不时看看自己，身在何处，要拨开迷雾，看你的心。
36、我不担心什么祸从口出，因为蕴含在语言在的情感是不会骗人的。就算说错话被误会，用更多的话去化解就好，但如果什么都不说，对方就没办法了解你的心意，也就没有和你拉近关系的契机了。
37、正因为我们都是须臾之人，才更需要纪念须臾的美好。
38、感故人之恩，承旧友之情，追千古之意，环千秋之城。
39、心有所向，日复一日，必有精进。
40、天动万象山海化形荒地升星璀如烈阳。
41、一筷食二轮烹三餐尽欢四海扬名五味俱全六情通七仙贺八方飘香九霄得闻十分完满。
42、这无缘无故地攀比之心，是从何而来啊。
43、是宴席，就有结束的时候。以下来自须弥剧情
44、生命永远会有令人懊恼的事，但人是为了不留遗憾而活着。
45、命运永远只会给你看到表象，还是要靠自己走到结局。
46、万事万物都存在着相互联系，一切事物都可以指向命运。
47、一个人是很难承载太多秘密的，并且，也不用真的把过错当作永远无法见人的一面藏起来。
48、眼睛也会被欺骗，但是内心不会。
49、创作故事，重要的是留下钓钩，直接喂下鱼饵。
50、节日如果能为人类带来快乐，应该就有存在的意义吧。
1.文字表达
文章语句通顺，观点需要直接表达核心意思，语句简单，保证文章的流程与通顺，方便阅读，认真查看文章是否存在错别字，逻辑清晰，突出文章重点，显眼的位置直接表达，不要脱离标题的中心思维。
2.文案撰写
文案的内容尽量不要把事物写得很虚应该贴切一点真实的感受，尤其是产品文案定位是很重要的，中安云城认为需要通过市场分析确定人群是哪一块，最好是能够在文案上做出不同风格的类型，更容易有辨识度。
3.文章价值
阅读文章内容需要发现核心价值，对内容的结构有引导作用，重点突出目的性，这样才能够更好去达到目的。
编辑于 2019-11-15
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文案写作要注意什么吗？
1.文字表达
文章语句通顺，观点需要直接表达核心意思，语句简单，保证文章的流程与通顺，方便阅读，认真查看文章是否存在错别字，逻辑清晰，突出文章重点，显眼的位置直接表达，不要脱离标题的中心思维。
2.文案撰写
文案的内容尽量不要把事物写得很虚应该贴切一点真实的感受，尤其是产品文案定位是很重要的，中安云城认为需要通过市场分析确定人群是哪一块，最好是能够在文案上做出不同风格的类型，更容易有辨识度。
3.文章价值
阅读文章内容需要发现核心价值，对内容的结构有引导作用，重点突出目的性，这样才能够更好的去达到目的。
清晰地知道自己的文案目的。以“向前一小步，文明一大步”来说，这句“泛滥”在各个公共厕所的文案，目的是要提醒大家尿尿要向前一点，尿准了，不要漏了。
1、说人话
文案契机不要使用过于专业、偏僻、小众的词语。也就是说你使用的文字，必须是大众听得懂的，并且是好理解的。
2、简明扼要，少啰嗦
大家都觉得Apple文案写的很不错，简明扼要，一语中的。长文案会消耗用户太多的阅读时间，如果用户不是你的忠实用户或者有硬性需求，根本不会花过多的时间在你的文案之上，你写得再多都没有用。
3、少吹牛，吹大了会破
其实说句实在，大多数文案都是在吹牛。什么杯子连起来可绕地球多少圈，都是吹牛。所以后来便出现了各种绕地球体。
吹牛要建立在真实的基础上，不要弄虚作假。比如有一款减肥药，的确是有些作用，但是效果有限
4、转换立场，站在用户的角度考虑
告诉用户他能得到什么，而不是你有什么。与其说“我们能提供一流的服务”，不如说“你能拥有一流的服务”，人总是更关心自己。所以，尽量避免第一人称。
不要使用“你们，大家，用户们”等泛指词语，而应该使用“你、你、就是你”。用户在阅读你的文案时，永远都只有“你”而没有“你们”，你的文案在该特定的场景之下只为“你”服务，这样会让用户觉得你的产品是一对一的服务，更有针对性，这个逻辑和私人订制类似。
5、文案真实，普通，更贴近用户的情感。
情感化的文案，可以给用户亲切感，引起对方共鸣。可以尝试用你的生活或你了解到别人的生活来表达。如果什么感动了你，就很可能感动别人。在真正的白马王子出现之前，像王子一样好好保护她——奇美真彩色
写好朋友圈文案有四个步骤：
1
标题吸引人眼球
如果文案能够第一时间抓住客户的眼球，那么离成交他只差一步了。
对于感兴趣的东西，人们才会留意，所以，写好文案的标题尤其重要。
如何写好文案的开头呢？
其中，可以用故事、对话、新闻等来作为广告的标题，一个好的标题可以提高阅读量，所以，为了更客户看到这则广告，起一个好的标题尤其重要。
那么，怎么起一个大家都感兴趣的标题呢？我们想讨好所有人是不可能的，但却可以吸引其中的一部分人，只有抓住那部分人的眼球就可以了。
在我们的好友中有各色各样的人，而每个人感兴趣的都是不一样的。所以，我们的标题只需要讨好20-35%的主要客户。
比如，在促销活动的时候，你可以选定一些目标客户，针对他们感兴趣的事情起标题。
①购买过你产品的老客户；
②关注过你产品的新用户；
③20-30岁的女性人群；
④……
这样一来，就能大大的提高了标题的效果，让目标客户注意到这个活动。
2
激发购买欲望
要想激发客户的购买欲，文案要体现这两方面的内容：
利用视觉化的语言
利用趋利避害的心理
（1）视觉化的语言
文字是有力量的，每一个字、每一句话所表达的内容，都是有极强的感染力，所以，我们要用文案来调动我们的感官，体现出产品的价值。
如何通过视觉化的言语来达到目标呢？其实就是利用文字来调动我们的视觉、触觉、听觉、嗅觉，给客户制造身临其境的感觉（即场景化），说服他们购买。
举个例子，这样描述烤羊蹄：皮的滋味，筋的弹性，烤的焦香，卤的回甜，会让你忘记整个世界。在看这个文案的时候，你会开始想象文字的描述的感觉，进入到吃羊蹄的场景了，说明你已经被说服了。
（2）趋利避害的心理
趋利避害的实质就是爽点和痛点，爽点即对你有用的，可以满足你的需求，而痛点是容易引起你的恐惧，如果想要解决这个恐慌，那么必须要找到解决方案。
爽点和痛点类的文案，只有抓住客户的关键点就可以了，可以满足他怎么样的需求，可以解决他哪些恐惧点。
爽点要拥有的三要素：即时性、门槛低、高反馈。
文案例子：
不用牙膏，不用动手，张嘴含住它，10 秒刷完牙!（自动牙刷广告）
而痛点的本质就是一个未被实现的目标，所以，在写这类文案的时候，描述用户的恐惧，放大后果，再给出解决办法。
文案例子：
怕上火就喝加多宝。
3
赢得客户的信任
好的文案可以消除，客户对产品的疑虑。我们怎么写好这类文案，赢得信任呢？
从三个角度入手，权威转嫁、事实证明、化解顾虑。
①权威转嫁
一个产品价值的塑造，一定是要有实力证明的，文案中要塑造权威的“高地位”、权威设立的“高标准”。这样一来，客户才会相信你的产品。
所以，文案中要带有这些关键字，权威奖项、权威认证、权威合作单位、权威企业大客户、明星顾客、团队权威专家等。
②事实证明
产品的测评中，用文案写出产品的各种参数，都最好的事实证明。
列出一个关于产品的事实，不吹不黑，公正客观，以此来证明产品卖点，让客户感到信服。如一款香皂的泡沫直径细小到只有0.001毫米，要知道，人体的毛孔直径是0.02毫米～0.05毫米。
还有一种是客户的反馈，这类文案可以把客户反馈的信息作为一种信任背书，让其他的客户更加信服。
③化解顾虑
文案中要解决客户的信任问题，主动提出客户可能会担心的问题，并给出方案，让客户更加放心。
如，假一赔十、7天内无忧退换货、无理由退款等，在文案中展现你对产品的强大信心、认真服务的态度，都能提高客户的下单率。
4
引导马上下单
在文案中体现出活动的紧迫感，引导客户马上下单。如何体现出活动的紧迫感呢？
在我们的日常生活中，这种利用紧迫感的例子非常多，比如，限时促销，还剩XXX份了，商品短缺，**版，出清存货，几天后变为原价，每人限购X份等等，都是利用紧迫感。
在写紧迫感的文案时，我们还可以增加一些失效性，如圣诞节、国庆期间等。
在文案的结尾处写，如果你再不下单，错过了就要等下一年了。那这样的话会让人产生一种心痒痒的感觉，想买又不想买，如果再加强引导，增加客户买单的几率。